Với tư cách là người tiêu dùng, mỗi giao dịch mua hàng của bạn đều gửi thông điệp về thế giới mà bạn muốn sống. Ngày nay, hơn bao giờ hết, sự thay đổi theo hướng chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức đang trở nên rõ ràng trong ngành mỹ phẩm. Nhu cầu về mỹ phẩm thuần chay và không độc hại đang định hình lại cục diện khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các lựa chọn thay thế có đạo đức và bền vững phù hợp với giá trị của họ.
Sự trỗi dậy của mỹ phẩm thuần chay và không tàn nhẫn
Thuật ngữ “không tàn ác” dùng để chỉ các sản phẩm không được thử nghiệm trên động vật, trong khi “thuần chay” biểu thị các sản phẩm không chứa thành phần có nguồn gốc từ động vật. Nhu cầu toàn cầu đối với các sản phẩm này đang tăng lên, với thị trường mỹ phẩm không độc hại dự kiến sẽ đạt 10 tỷ USD vào năm 2024 và thị trường mỹ phẩm thuần chay dự kiến sẽ đạt 20,8 tỷ USD vào năm 2025.
Những con số này không chỉ là những con số; chúng biểu thị một sự thay đổi lớn trong thái độ của người tiêu dùng. Không chỉ mong muốn những sản phẩm khiến chúng trông đẹp mắt, người tiêu dùng còn yêu cầu những loại mỹ phẩm khiến họ cảm thấy hài lòng về lựa chọn của mình, biết rằng chúng không góp phần gây ra đau khổ cho động vật.
Tác động đến thương hiệu
Sự thay đổi hướng tới mỹ phẩm thuần chay và không tàn ác này đang ảnh hưởng đến cách các thương hiệu mỹ phẩm. Các thương hiệu đang phải đánh giá lại giá trị và phương pháp sản xuất của mình để đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng. Điều này bao gồm việc cải tiến các sản phẩm để loại bỏ các thành phần có nguồn gốc từ động vật và áp dụng các phương pháp thử nghiệm thay thế không liên quan đến động vật.
Không chỉ có những thương hiệu ngách, nhỏ hơn dẫn đầu. Những công ty lớn trong ngành mỹ phẩm cũng đang thích nghi. Ví dụ: CoverGirl đã trở thành thương hiệu trang điểm lớn nhất nhận được chứng nhận Leaping Bunny, thể hiện cam kết của họ trong việc chấm dứt thử nghiệm trên động vật.
Thúc đẩy đổi mới và bền vững
Một cách khác mà sự nổi lên của mỹ phẩm thuần chay và không tàn ác đang định hình ngành này là thúc đẩy sự đổi mới. Các thương hiệu đang phải tìm và phát triển các sản phẩm thay thế từ thực vật thay thế cho các nguyên liệu truyền thống có nguồn gốc từ động vật. Sự thúc đẩy đổi mới này đang dẫn đến việc khám phá và sử dụng các thành phần mới, thường bền vững hơn.
Hơn nữa, nhiều thương hiệu đang nhận ra rằng người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm thuần chay và không tàn ác cũng thường quan tâm đến các vấn đề đạo đức khác, chẳng hạn như tính bền vững và thương mại công bằng. Do đó, điều này đang thúc đẩy các thương hiệu áp dụng bao bì thân thiện với môi trường hơn, giảm lượng khí thải carbon và đảm bảo đối xử công bằng với người lao động trong toàn bộ chuỗi cung ứng của họ.
Vai trò của chứng nhận
Các chứng nhận đóng một vai trò quan trọng trong phong trào mỹ phẩm thuần chay và không tàn ác. Chúng cung cấp một cách để người tiêu dùng dễ dàng xác định các sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn đạo đức của họ. Các chứng nhận được công nhận bao gồm Chương trình Leaping Bunny, Beauty Without Bunnies của PETA và Thương hiệu thuần chay của Hiệp hội thuần chay.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là không có định nghĩa pháp lý nào về “không tàn ác” hay “thuần chay” trong ngành mỹ phẩm. Do đó, người tiêu dùng phải thực hiện thẩm định và nghiên cứu thương hiệu để đảm bảo tuyên bố của họ được hỗ trợ bởi các chương trình chứng nhận được tôn trọng.
Tương lai của ngành mỹ phẩm
Sự nổi lên của mỹ phẩm thuần chay và không tàn ác cho thấy xu hướng lớn hơn hướng tới chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức. Đó là một xu hướng có thể sẽ tiếp tục được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về phúc lợi động vật, tính bền vững và mong muốn minh bạch trong ngành mỹ phẩm.
Các thương hiệu muốn duy trì sự phù hợp và cạnh tranh trong tương lai sẽ cần phải đáp ứng nhu cầu này, bằng cách cung cấp các lựa chọn thuần chay và không tàn ác hoặc bằng cách trở thành thuần chay và không tàn ác hoàn toàn. Làm như vậy sẽ không chỉ tốt cho động vật và hành tinh; nó cũng sẽ tốt cho việc kinh doanh.
Tóm lại, phong trào thuần chay và không tàn ác không phải là một xu hướng thoáng qua mà là một sự thay đổi sâu sắc trong thái độ và hành vi của người tiêu dùng đang định hình lại ngành công nghiệp mỹ phẩm. Nó đại diện cho một kỷ nguyên mới về vẻ đẹp, nơi lòng nhân ái, đạo đức và tính bền vững cũng quan trọng như tính hiệu quả và sự hấp dẫn.
